本文不是作為專家來寫，而是作為一個躬身入局實戰者，一個知行合一的修道者，來分享一些實踐經驗和學習心得。

回歸本質做網站，回歸第一性原理洞察官網本質是什么?
官網是公司官方自媒體的一個傳播媒介:媒介不只是通道和工具，也是影響內容創作的力量，媒介本身也是信息的一部分，官網本身包含官方權威性的傳播;官網是承載公司產品和服務等信息的傳播載體;官網是公司品牌形象對外展示的門戶。

官網涉及到品牌、營銷、傳播、視覺、架構、內容、數據等要素，官網也是集合了品牌學、營銷學、傳播學、符號學、心理學等多種學科的運用，綜合全局來講，官網是企業品牌營銷在官方自媒體系統化的傳播解決方案。

系統化的解決方案，要避免兩個思維誤區，一個是“盲人摸象”，只見局部不見整體。另外一個誤區就是沒有目的“原點”，也沒有目標的“終點”，只在“中間’圍繞些小技巧打轉。

“不謀全局者，不足以謀一域”，需要從整體全局的角度來看官網，把這些要素作為一個整體來考慮。

在做官網建設或改版之前先謀而后攻，先要搞清楚做網站背景和目的是什么，做好深入的市場調研和競品分析，分析計算公司的實力優勢、產品服務的優勢、品牌優勢等，同時也分析同行網站的優劣勢。然后從全局的高度上確立正確的網站定位、正確的受眾人群、正確的執行策略，也就是“定好位，定好人，做好事”。

有了“先勝”的謀劃，確立網站建設之“道”，清晰的策略方向的指導下，執行環節運用各種技術戰術，就不會輕易犯方向性的錯誤，避免過程不斷修改返工或出品達不到預期結果。
在官網建設中，全局化的思維是非常重要的。需要先全局再局部，結構化來看官網。如何結構化呢，我們可以借鑒“庖丁解牛”的方法，把官網分成五大維度模型：視覺層 架構層 內容層 營銷層 技術層。